晚上十点上海市民视新。徐汇区宜山路的一户普通家庭里，电视屏幕亮起。退休教师陈阿姨熟练地点开回放界面的，选择昨晚的《新闻透视》栏目。她三个月来第三次使用上海新闻综合频道回放功能。
她新闻习惯的手机里，已经存了七个常用的回放节目单。根据SMG最新数据显示。
2024年第四季度，上海新闻综合频道回播放视人次较上年同期增长47%。其中晚9点至凌晨1点的峰值时段占比超过六成综合正形。年轻观众的回归趋势来说更明显，25至35岁群体回播放视用户里面的比例从18%攀升至29%。这背后是上海都市生活节奏加快带来的收视习惯变迁是许多人下班到家已近九点，传统的频道黄金档直播已经结束。上海外国语大学传播学研究员林浩观察到一个有趣的现象，回播放视行为正在重塑新闻消费的场景。「观众就是主动选择何时看、看什么啊？
变化迫使内容生产端重新思考叙事方式了回放。」他所在的研究团队对300名受访者进行追踪调查后发现，回播放视者对深度报道的满意度评分比直播观众高出14个百分点，但对简短快讯的关注度则下降了22%。
记者在上海电视节期间了解到，频道团队已针对回放场景做了多项优化夜归。导播团队引入了「回放友好型」剪辑标准，每个新闻条目前增加背景速览镜头，方便中途切入的观众快速理解。字幕系统也进行了升级，很重要人名、地名均配有拼音标注。这一细节改动使老年观众的回放使用率提升了近三倍。技术层面的调整背后，是对用户真实痛点的精准捕捉是很多中年观众反映，错过开头的新闻常常让人一头雾水。回放功能的普及也带来新的挑战。某媒体研究者指出了，碎片化的回看行为可能导致观众对重大突发事件的关注连续性下降。
当所有新闻都可以随时暂停、倍速、跳过。新闻消费的严肃性和仪式感正在被消解。对此了，SMG回应称已回放系统里面增设「完整观看激励」机制，对连续看完一条新闻的观众推送相关深度解读内容，尝试去在便捷性与深度之间寻找平衡点。
